目前大部分化妆品加工企业对于营销策划更多的是老总和运营总监一手抓，但又管运营、又管策划的他们却缺少了专业化的规范，因此在很多品牌眼里看起来很多化妆品生产厂家不是那么的专业。
很多企业初期没有感受到营销策划的重要，就像展会一样，有营销策划团队的企业无论是从品牌形象、展柜设计、产品展示方式、现场活策划等细节都有专业的细节规划，以期通过外在形象的包装吸弓I顾客，为交易达成奠定初步基础。而通过各种展会上看到OEM企业的展示方式，显然是粗糙并且没有系统的，甚至有些广告文案有语病、广告画面与产品无法遥相呼应等问题，不仅在展会上浪费成本，更严重者为品牌带来负责影响，给人一种山寨的感觉。
此外，在社会分工精细化的今天，化妆品代加工也需要一个专业的营销策划团队来完善品牌的各种要素，别忘了，对于品牌商来说，代加工企业也要塑立品牌，即OEM也是品牌商。再者，营销策划不仅仅是对产品销售的帮助，更重要的是树立起品牌形象，完善品牌系统，让作业流程标准、规范化，并在竞争激烈的市场中寻找新的蓝海。
即使是业绩过亿的企业，他们也很少花心思在这方面的工作上，实质上这是化妆品生产企业的困境，也是机会所在。